高价中药消费逻辑变化：片仔癀、安宫牛黄丸量

　　财联社记者查询电商平台发觉，美团买药、阿里大药房等平台片仔癀锭剂售价为617。70-649。00元/粒，拼多多平台则为609。00元/粒，京东平台售价最低为588。60元/粒，均低于指点价760。00元/粒。

　　以岭药业的抗衰老产物八字补肾胶囊终端零售价涨幅也接近一倍，该产物60粒礼盒拆2023年前后药店现实零售价多正在258元/盒，但本年淘宝及美团当地药店零售价钱多正在488元/盒-519元/盒。

　　通知布告显示，本年前三季度，片仔癀营收同比下降11。93%，归母净利润同比下降20。74%，扣非净利润同比下降30。38%。

　　曾被誉为“药中茅台”的片仔癀，正在巅峰期间每粒溢价高达千元，现在却零售市场价钱倒挂，间接影响了片仔癀（600436。SH）的业绩表示，第三季度公司营收取净利双双下滑，延续了15年的增加戛然而止。已经的中成药第一大单品安宫牛黄丸，同样陷入了销量取价钱双降的窘境。

　　摩熵医药数据显示，片仔癀正在2024年的市场增加起头放缓。2024年，实体药店端的发卖额为16。90亿元，虽同比增加27。12%，但这一增加次要得益于产物跌价。昔时发卖量为312。54万粒，取2023年根基持平。2025年下滑趋向起头较着：上半年实体药店的发卖额为7。78亿元，同比下滑7。66%；销量仅为107。66万粒，降幅约40%。

　　安宫牛黄丸的价钱同样鄙人滑。同仁堂（600085。SH）860元/粒指点价的铁盒双天然安宫牛黄丸，正在电商平台也降至800元/粒以下，美团买药平台上的多家药店售价为720-774元/粒。线下价钱同样回落，广东某连锁药店工做人员告诉财联社记者，同仁堂的安宫牛黄丸现正在勾当价790元/粒。

　　片仔癀取安宫牛黄丸两大高价中成药齐齐量价回落，让投资者起头从头考虑高价中成药消费逻辑的变化。

　　安宫牛黄丸也有雷同的表示，该产物正在2023年达到发卖颠峰，实体药店发卖额高达51。44亿元；2024年则降至42。56亿元，同比下降17。24%；2025年上半年进一步下滑至19。14亿元，同比削减16。08%。

　　业绩增加压力的背后是产物终端售价的变化，本年下半年以来，片仔癀药品终端销量取售价持续下跌，价钱以至起头“倒挂”，以前买片仔癀需要列队登记，现正在不只有现货，多买还能廉价。

　　本年前三季度，广誉远（600771。SH）实现营收10。61亿元，同比增加18。71%；东阿阿胶（000423。SZ）实现营收47。66亿元，同比增加10。10%；以岭药业（002603。SZ）前三季度实现营收58。68亿元，同比降低7。82%，归母净利润10。00亿元，同比增加80。33%，第三季度实现营收18。27亿元，同比增加3。78%。

　　据平易近政部《2024年度国度老龄事业成长公报》，截至2024岁暮，全国60周岁及以上老年生齿31031万人，占总生齿的22。0%，全国人均预期寿命达79。0岁。

　　东阿阿胶暗示，2025年1-9月份，男士滋补品类“皇家围场1619”实现高速增加。目前，正出力拓展渠道结构。有东阿阿胶渠道经销商对财联社记者暗示，公司新品“壮本”肉苁蓉原浆发卖本年也有较快增幅。

　　对于安宫牛黄丸取龟龄集等高价中成药产物的市场分歧表示，王婷暗示，市场并非丢弃高价中药，而是需求端发生告终构性改变，抗衰老、滋补类产物市场需求正正在增加。

　　阿胶近两年发卖环境起头逐年回升。摩熵医药数据显示，2024年阿胶实体药店发卖额49。59亿元，同比增幅16。48%，2025年上半年发卖额为22。43亿元，同比添加48。27%。

　　“相关需求的增加也吸引了本钱的投入，近两年药企匹敌衰老相关药物的研发投入也正在不竭提高，化药生物药企业也正在积极结构，好比科伦药业（002422。SZ）的麦角硫因产物本年市场关心度显著提拔。”王婷暗示，需求的改变取银发经济的兴起亲近相关。

　　广誉远旗下的龟龄集胶囊通俗版药店及收集渠道发卖价钱逐步增高，2024年1月，12粒/盒小规格产物淘宝最低售价约为118元/盒，目前多家淘宝店肆售价正在238元/盒，其他各规格的龟龄集产物也均大幅上涨。

　　取高价中成药产物遇冷构成明显对比的是，正在生齿老龄化带来的刚性需求支持下，专注于抗衰老和滋补需求的中药及大健康产物正敏捷崭露头角。龟龄集、八字补肾胶囊等一系列产物价钱取销量正稳步提拔，起头成为鞭策大健康市场增加的新动力。

　　不只是线上，线下价钱也有松动。一家片仔癀门店的发卖人员对财联社记者暗示，按厂家要求门店不克不及打折发卖。但另一店的发卖人员则告诉财联社记者，若是买十粒，每粒能够优惠50元，并有价值400元以上的礼物赠送。

　　其他高价中药饮片及保健品也有同样的际遇。“燕窝第一股”燕之屋（，以及从营灵芝孢子粉及铁皮石斛的寿仙谷（603896。SH）本年营收均呈现回落。上半年，燕之屋实现营收约10。15亿元，同比下降4。22%；寿仙谷前三季度营收为4。3亿元，同比下降10。23%，此中灵芝孢子粉类产物营收同比下滑14。53%，铁皮石斛类产物营收同比下滑6。59%。

　　对此，摩熵医药征询总监王婷正在接管财联社记者采访时暗示，“安宫等高价中成药的价钱和销量确实呈现回落，这不是纯真的消费降级或者终端需求的变化，而是多种要素分析感化。此前高价中成药被付与了社交、礼物以至投资属性，当下非刚性消费需求削减，市场趋于，回归以患者实正在需求为从的消费逻辑；二是医保政策收紧，如安宫牛黄丸虽为医保甲类，但仅限于急诊或住院患者，且医保明白含天然麝喷鼻、牛黄的产物不予领取，这对依赖医保渠道的消费者有必然影响；此外还有库存走高取原料价钱回落方面的要素。

　　云南白药（000538。SZ）上半年动物补益类气血康口服液收入达2。02亿元，同比增加116。2%，同时公司也已开展补益类新品——附杞固本膏的Ⅲ期临床。高价中药市场的分化态势将持续，纯真依赖稀缺性投资、礼物等市场的产物回落趋向较着，而抗衰老、银发滋补等需求的产物增速较快，这类定位滋补的新产物，正正在拉动中药大健康市场增加。

　　有片仔癀发卖商对财联社记者暗示，“客岁本来该当控货，可是公司为了营收取利润增加，不断向下逛出货，到本年根基上出不动了，经销商现正在都亏钱，经销商也焦急回本，所以起头降价发卖。”？。